JUSTIFICACION / INVERSION
Y DESARROLLO / PUBLICIDAD
Y COMUNICACION / EVALUACION /
ELEMENTOS DE DIAGNOSTICO
/ QUIENES SOMOS
Justificación
El investigador latinoamericano Nestor
García Canclini reconoce el giro semiótico que ha provocado el
concepto de cultura como producción, circulación y consumo de significados.
La
vida urbana es generadora de cultura por definición.
Como
ciudadanos contemporáneos entendemos que en ésta economía
red-global debemos encontrar
una forma sostenible de preservar y ampliar la rica diversidad cultural que es
la fuente de vida de una civilización.
Las
industrias culturales han crecido mucho mas que otros sectores en términos
económicos.
A
partir de la segunda mitad de los años ´80, una investigación
realizada por la Oficina
Europea del Banco Interamericano de Desarrollo destacó la importante
transformación de la cultura y la comunicación con la aparición de
equipamientos multimedia, la digitalización de los formatos, etc.,
que comportan un cambio en las formas de producción y consumo, por lo
que el sector cultura es visto como una actividad clave provocando un proceso
de aceleración en las integraciones empresariales, a ésto se suma la
publicitación y promoción de mercancías y servicios en general en las
pautas y los comportamientos culturales de la sociedad.
Es
sabido que la industria y la economía norteamericanas no hubiesen alcanzado
su nivel actual sin la presencia de sus productos culturales y
comunicacionales.
La
facturación de las nuevas tecnologías, recursos cada vez mas
interrelacionados con la cultura y el entretenimiento ascendió en el año
2000 a 2,1 billones de dólares,
con un crecimiento sostenido que se espera alcance
el 50 por ciento para el año 2004( Nathaniel Nash, en New York Times,
27-2.95). Se sabe que por cada dólar invertido se recuperan catorce.
En
una encuesta realizada en la Argentina en los años
1996 y 1997 revelan que el gasto hogareño en adquisición de bienes y
servicios de comunicación, cultura y entretenimiento, supera el 9 por ciento
del total del presupuesto familiar.
Junto
con las dimensiones económicas , las industrias culturales contribuyeron a
expresar el imaginario y el intercambio de los pueblos fortaleciendo los
procesos nacionales y regionales, destacando la importancia estratégica de la
participación. Se pretende exportar arte y no artistas.
Entendemos
que, muchas veces, la distancia entre la empresa y la cultura impide el
reconocimiento de las perspectivas económica y social de los específicos
campos de trabajo.
A
diferencia de otras industrias, la producción y servicios de bienes
culturales se encuentra desabastecido y con escasa información
respecto a las mutuas posibilidades de beneficio.
Beneficio que se reditúa en la educación.
El
Mercosur se prefigura como un
espacio público común en el que diferentes actores pueden llevar a cabo sus
expectativas, haciendo posible la recuperación
de los costos en un mercado mucho mayor aumentando el comercio de los
productos de las industrias culturales.
La
creciente competencia internacional en el marco de la globalización económica,
ha llevado a las industrias culturales a desarrollar fuertes procesos de
integración .
Inversión
y desarrollo
Los
procesos de convergencia tecnológica y la creciente importancia económica y
simbólica de las actividades culturales influyeron para que a partir de la década
del ochenta se presentaran cada vez mas articulaciones entre industrias y
sectores, generando nuevos protagonistas y actores, tradicionalmente ajenos al
campo cultural.
Tanto
los artistas como los fotógrafos participantes son los de mayor reconocimiento
y trayectoria. Algunos de ellos ya han sido convocados, recibiendo la noticia
con mucho entusiasmo, con los cuales se están preparando los pilotos.
Estos
tendrán una producción continua y seriada.
Publicidad
y Comunicación
Es
de amplio conocimento la notoriedad que recuperan las empresas al participar en
proyectos culturales.
La
muestra que se inaugura en nuestros propios espacios, recorrerá los museos
del interior y los países
del Mercosur y asociados.
Contamos
con un agente de prensa especialmente contratado para difundir el proyecto.
Auspician el producto la Secretaría de Cultura de la Nación, el Gobierno de la
Ciudad de Buenos Aires, la Secretaría de Turismo
La
noticia será difundida por medio de :
-
Vía pública
-
Subtes
-
Prensa
-
Notas
-
Radio
-
Portales
-
Diarios
-
Revistas
Evaluación
Existen indicadores que permitan seguir el pulso cultural del territorio,
según las prácticas culturales, como ser la dimensión económica de la
actividad cultural, el impacto de la cultura en el aspecto económico y social.
Debido
a que es un producto inexistente en el mercado, resulta difícil establecer la
rentabilidad a ciencia cierta, sí se pueden establecer parámetros con otras
industrias culturales.
Sabemos
que el consumo de una parte importante de los bienes y servicios culturales,
sobre todo los mas digitalizados, está asociado al equipamiento en los hogares,
las oficinas, los museos, las galerías.
En
función de la cantidad y de las características
de éstos equipamientos se estructura la curva de la demanda de los
consumos culturales.
La
renovación de los soportes y su demostración y posibilidades está vinculado a
los ingresos de los consumidores.
Cada vez se observa mas que el público
sacrifica una parte de sus ingresos para dedicarla al consumo cultural. Se
demostró que cambios pequeños en los ingresos de
la sociedad trae consigo cambios relativamente mas grandes en la demanda
de productos culturales.
La identidad, el tiempo y el lugar
nos permite evaluar satisfactoriamente los resultados a corto y mediano plazo,
ya que se observa una paulatina re-nacionalización de los procesos de producción
de contenidos.
Elementos
de diagnóstico
Considerar el paradigma digital es un requisito indispensable en un país
en el que la cultura es un factor
predominante. Estar conectados nos hace libres.
Los
cambios económicos exigen implementar posibilidades nuevas ya que toda la
ciudadanía tiene derecho a disfrutar de la cultura.
Las
transformaciones sociales demuestran la creación de un sujeto nuevo,
comprometido con sus deseos.
Las
relaciones entre público/privado, local/universal, y tradición/innovación han
modificado el espacio cultural contemporáneo que se caracteriza por ser mas
homogéneo, complejo y cambiante. No debemos caer en viejas fórmulas para
resolver nuevos problemas.
Las
prácticas culturales nuevas nos instalan en un contexto internacional,
superando una condición local que encorseta el abanico de propuestas.
Aparecen
nuevas necesidades sociales que requieren atención y dedicación en el proceso
de adiestramiento para implementar nuevas
tecnologías y sus usos, ampliando el horizonte de posibilidades para el
disfrute.
En éste intento de reconstrucción
histórica, reconocemos una nueva práctica cultural, como construcción de
referentes identitarios fundamentales para sus habitantes, para sintetizar su
historia y su memoria.
Conquistar
una nueva universalidad es nuestro desafío. Promover las industrias culturales
permite la salida, la exportación y/o la diseminación de artistas
en el exterior y el acceso de sus productos en el país.
La opción de organizarse en red es
un requisito del dinamismo actual del sector cultural, con la ayuda del sector
privado. El proyecto tiene doble puerta de entrada, ya sea por la tecnilogía o
por el arte.Como decía Tucídides : ¨una adquisisción para siempre¨.
Quienes
somos
(adjuntamos
curriculum)
Lic.
Adriana E. Budich
Carlos H. Elgorriaga
Arq.
Osvaldo Giesso
Prof.
Willy Pastrana
Curriculum Vitae
Adriana Elisabet Budich
Nació en Buenos Aires en 1955
* Profesora Nacional de Pintura- Escuela Nacional de Bellas Artes ¨Prilidiano
Pueyrredón¨ (1987)
* Profesora Superior de Mural- Escuela Superior de Bellas Artes ¨Ernesto de
la Cárcova¨ ( 1991)
* Master de Cultura Argentina, I.N.A.P. (1992)
* Licenciada en Artes Visuales, I.U.N.A. (2001)
* Gestora y Administradora Cultural, I.U.N.A. (2003)
* Realizó importantes exposiciones individuales.
* Galería de Arte, Arte&Industria (1998-2002)
* Fundadora y Directora de la Fundación TransArte, emergencias culturales con
Osvaldo Giesso, 2003
Osvaldo Juan Giesso
Nació en Buenos Aires en 1924
Ingeniero Civil, U.B.A. ( 1949 )
Arquitecto, U.B.A. ( 1959 )
* Proyecto, Dirección y Administración de Construcciones Civiles.
* Pionero de la recuperación de San Telmo, 1968
* Fundador y Director de los Teatros de San Telmo ( 1972- 1983 )
* Creador del Espacio Giesso para la promoción de Artes Visuales desde 1978.
* Director General del Centro Cultural Recoleta ( 1983- 1989 )
* Director Nacional de Artes Visuales, Secretaría de Cultura de la Nación (
1995- 1996 )
* Divulgador de los lofts en la Argentina desde 1985
* Centro de Arte y Diseño ( 1981- 1983 )
* Fundador y Director de la Fundación TransArte, emergencias culturales con
Adriana Budich, 2003
Willy Pastrana
Nació en Buenos Aires en 1953
* Con mas de 25 años de trayectoria, es el principal especialista de audio Hi-End
y Home Theater del país.
* Diseñador de baffles y sistemas acústicos, tiene patentes internacionales
como su descubrimiento ¨Ceramioxide¨ y ¨Titanium Oxide¨ para parlantes.
* Diseñó sistemas acústicos Hi-End para el Teatro Colón (Bach T 02) .
* Docente y co-creador de la carrera de ¨Artes Electrónicas¨ (Imagen y
Sonido) de la Universidad Nacional de Tres de Febrero.
* Presidente de ASAUVI y Secretario de la Cámara Argentina de Audio y Video.
* Socio de ¨Audio Engineering Society of USA¨.
* Diseñador del Net Cube Arquitectónica.
* Fabricación con diseño propio de sistemas acústicos Brel&Hoven y BACH
HI-END (Serie Tango 01).
Carlos Horacio Elgorriaga
Nació en Buenos Aires en 1958
*Cursó estudios de antropología y arqueología en la U.B.A.
*Es escultor y pintor autodidacta.
*Actual vicepresidente de la ai S.A. Audio y Video Engineering.
*Especialista en computación y multimedia de la empresa ( ai S.A. que fabrica
con tecnología y patentes propias sistemas de alto parlantes de calidad HI
End con sus marcas Brel&Hoven y BACH)
*Ha realizado instalaciones audiovisuales para el Teatro Colón, Sergio Renán,
Camerata Bariloche, Universidad Nacional Tres de Febrero, etc.
*Es técnico en jefe de instalaciones y producción de Home Theater.
*Participa en Net Cube Arquitectura Audiovisual en el proyecto The Sky ¨La
máquina audiovisual¨ con los sistemas de control inteligente AMX (
Intelligent Home).
Lugar
COCHABAMBA
360, Capital Federal, Tel:
4361-7276 .
RINCON 474 Capital Federal Tel: 4943-7251
El
lugar cuenta con 35 años de trayectoria en el arte y fue declarado de Interés
Cultural por el Secretario de Cultura del Gobierno de la Ciudad de
Buenos Aires y de Interés Turístico de la
Ciudad Autónoma de Buenos Aires ( adjuntamos fotocopias ).
A quien
está dirigido
El
perfil del público : personas de ambos sexos, de mediana edad, con cierto nivel
adquisitivo , que valoren el ocio, con un nivel cultural que le permita el
reconocimiento del goce estético y el privilegio de poseer una galería
proyectada en su hogar, como así tambien tecnología de última generación. AA,
ABC, ABC1
